Для ефективного анализу рекламної активності конкурентів необхідні точні дані по об"ємам реклами з розбивкою по медиа, брендам, продуктам, категориям, конкурентам, секторам ринку. Об"єм реклами может вимірюватись в полосах видань, секундах, кількості площин зовнішньої реклами тощо.