Анализ PR-активности конкурентов

Анализ опубликованных материалов

Одной из основных задач PR-отделов является отслеживание PR-активности конкурентов. В первую очередь интересует следующая информация:

- количество упоминаний компании, продуктов, руководителей
- характер упоминаний (позитив/негатив)

Кроме этого наши заказчики имеют возможность знать:

- распределение упоминаний компаний/брендов по изданиям, по датам
- сравнение активности конкурентов на протяжении необходимого периода времени
- оценка характера упоминаний и тематик
- пути распространения критики (издания, журналисты, эксперты, тематики)
- стоимость материалов по рекламным расценкам AVE (Advertising Value Equivalent)

Вышеуказанные материалы необходимы для глубокого анализа опубликованных материалов.

Имиджевые материалы

Для анализа имиджевой составляющей материалов мы предлагаем:

- наличие фотографий продуктов, руководителей в материалах
- характер отзывов экспертов о продукции

Анализ аудитории

Оценка эффективности любой PR-кампании не может ограничиваться подсчетом количества опубликованных материалов. Этого недостаточно для ответа на вопрос: А сколько же потенциальных покупателей наших товаров мы охватили?

Мы предлагаем Вам наши услуги по оценке аудитории и потенциальному количеству контактов.

С помощью данных компании TNS Ukraine, которая занимает лидирующие позиции на рынке исследования популярности СМИ, мы можем ответить на такие вопросы:

- сколько человек хотя бы раз ознакомились с опубликованными материалами?
- сколько человек увидели негативные материалы о нашей компании?
- какую аудиторию нам удалось охватить (возраст, достаток, место жительства и др.)?

Данные исследования широко применяются при прямой рекламе. Мы же предлагаем такие комплексные услуги в области PR.