Для эффективного анализа рекламной активности конкурентов необходимы точные данные по объемам рекламы с разбивкой по медиа, брендам, продуктам, категориям, конкурентам, секторам рынка. Объем рекламы может измеряться в полосах изданий, секундах, количестве плоскостей наружной рекламы и т.д.